Նորաձևությունը և հարստության նոր դիմագիծը
Նորաձևության շաբաթվա ընթացքում բացահայտվում է մի տարօրինակ իրականություն. մոդան երբեք այսքան ներառական և միևնույն ժամանակ այսքան անհասանելի չի եղել։ Այս հակասությունը հատկապես ակնհայտ է դառնում, երբ տեսնում ենք Մետայի հիմնադիր Մարկ Ցուկերբերգին և նրա կնոջը Պրիսցիլա Չանին Պրադայի ցուցադրության ժամանակ՝ հագին մոտ 13,000 դոլար արժողությամբ գորգաձև վերարկու։
Մոդան դարձել է այնքան առօրյա, որքան փոփ երաժշտությունը՝ շնորհիվ ուղիղ հեռարձակվող նորաձևության ցուցադրությունների և հայտնիների հագուստներ գտնելու մրցավազքի։ TikTok-ի և Instagram-ի նման հարթակների ազդեցությամբ ոլորտը նորաձևության դիտորդների սերունդներ է դաստիարակել, որոնք ցանկանում են քննարկել ապրանքանիշերի յուրաքանչյուր քայլը։
Գների անզուգական աճը
Միևնույն ժամանակ գները կտրուկ աճել են։ Chanel պայուսակը 2019 թվականին արժեցել է 5800 դոլար, իսկ 2024 թվականին՝ 10800 դոլար։ Versace-ի գարուն-ամառ 2025 հավաքածուն ներառում է տասնյակ հազարավոր դոլարների զգեստներ։ Այս բոլոր թվային մարքեթինգային ջանքերի կողմից գովազդվող ապրանքները անհասանելի են առցանց քննարկող մարդկանց մեծամասնության համար։
Պրադայի ցուցադրության ժամանակ այս խնդիրը հատկապես ակնհայտ էր։ Հավաքածուն Պրադայի կանացիության դասական մանիֆեստ էր. 15 մոդելներ չորս անգամ քայլեցին ցուցադրության պոդիումով՝ ցուցադրելով 60 կերպար։
Միլիարդատերերի նոր խաղահրապարակ
Առաջին շարքում նստած Ցուկերբերգը և Չանը անկասկած շեղում էին ուշադրությունը։ Իրականում միլիարդատերերն ավելի շատ փող ունեն, քան երբևէ։ Ըստ Forbes-ի՝ Ցուկերբերգի կարողությունը 72 միլիարդ դոլարից աճել է մինչև 177 միլիարդ դոլար։ Նորաձևությունը դառնում է ամերիկացի տեխնոկրատների նոր խաղահրապարակը։
Միուչչա Պրադան անկեղծորեն ասում է. «Մենք հագուստ ենք ստեղծում հարուստների համար։ Մենք խոսում ենք թանկարժեք հագուստի, հարուստների համար նախատեսված հանդերձանքի մասին։ Մենք պետք է տեղյակ լինենք դրա մասին»։
Նորաձևության երկու ճանապարհները
Այնպիսի դիզայներներ, որոնցից է Diesel-ի Գլեն Մարտենսը, ընդունում են սոցիալական լրատվամիջոցների ժողովրդավարացումը։ Մյուսները, ինչպիսիք են Մարիա Գրացիա Կյուրին և Սիմոնե Բելոտին, կենտրոնանում են իրական հաճախորդների վրա, այլ ոչ թե Instagram-ի պահեր ստեղծելու վրա։
Լյուքս դասի ապրանքանիշերը շարունակում են հավասարակշռել կրելի արվեստը բարձրակարգ նորաձևության ցուցադրության հետ։ Լուիզ Տրոտտերը իր ցուցադրություններով հիշեցրեց, որ որոշ նորաձևություններ թատրոն են պենտհաուսների և պալացոների համար։
Այսօրվա նորաձևության շաբաթը պարադոքս է. միաժամանակ հիպերտեսանելի, քննարկվող սոցիալական ցանցերում և ֆինանսապես անհասանելի։ Հնարավոր է՝ հենց այս լարվածությունն է՝ գեղարվեստական հավակնության, սոցիալական քննադատության և միլիարդատերերի նրբագեղության միջև, որը ժամանակակից նորաձևությունն այդքան գրավիչ է դարձնում։