Կաշմիրե գայլը հումորի զգացում ունի. Բեռնար Արնոյի անսպասելի վերափոխումը X-ում
Վերջին տասներկու տարիների ընթացքում Բեռնար Արնոն՝ LVMH կոնգլոմերատի (Dior, Louis Vuitton, Tiffany) տեսլական ղեկավարը, ժամանակակից շքեղության արդյունաբերության ճարտարապետը և Եվրոպայի ամենահարուստ մարդը, փորձել է մեղմել իր հանրային կերպարը: Սակայն, ինչպես ցույց տվեց վերջին իրադարձությունը, նրան իրականում պետք էր միայն X սոցիալական մեդիա հարթակում հաշիվ ունենալ:
Ինքնահեգնությունը՝ որպես լավագույն զենք
Երբ Le Monde-ը հրապարակեց բարձր մակարդակի վեց մասից բաղկացած հետաքննություն Արնոյի ընտանիքի, նրա հինգ երեխաների, իրավահաջորդության ծրագրերի, քաղաքական գործիչների հետ կապերի և բիզնես ռազմավարության մասին, LVMH-ի մամուլի ծառայությունը X-ում հրապարակեց «Շնորհակալություն» վերնագրով երեք էջանոց հեգնական բաց նամակ:
Լրագրողներին իրենց սխալների համար մեղադրելու փոխարեն, Արնոն պարզապես ծաղրում էր ներկայացված մանրամասները որպես «բացահայտող»: Օրինակ, լուրերը, որ նա ստիպել է Hermès փողկապ կրող հյուրերին փոխել իրենց հագուստը, կամ խոսել իր աշխատակիցների նիհար կազմվածքի և ընտանեկան ընթրիքների մասին, դարձան ծիծաղի առարկա: Այս քայլը «սկանդալային փաստերը» վերածեց ծիծաղի և ցուցադրեց մի որակ, որը նախկինում անծանոթ էր Արնոյին՝ հումորի զգացումը:
Արդյունքում, մի քանի ժամվա ընթացքում Արնոն անհոգի կորպորատիվ ավտոմատից վերածվեց կենսուրախ և շփվող մարդու: Գրառումը հավաքել է մոտ 8 միլիոն դիտում, իսկ գովասանքի է արժանացել միլիարդատեր ներդրող Բիլ Ակմանից մինչև բրիտանացի քաղաքական գործիչ Նադհիմ Զահավի, ով նամակն անվանել է «հաղթանակ»:
Դեբյուտը 77 տարեկանում
Արձագանքն այնքան անսպասելի էր, որ Արնոն ավելի հեռու գնաց: Հուլիսի 27-ին, 77 տարեկանում, նա անձնական հաշիվ գրանցեց X-ում և դիմեց բոլոր նրանց, ովքեր աջակցեցին իր նամակին. «Ես խորապես հուզվեցի Le Monde-ին ուղղված իմ նամակից հետո ստացված բազմաթիվ հաղորդագրություններից: Ես կցանկանայի անձամբ շնորհակալություն հայտնել ձեզանից յուրաքանչյուրին, այստեղ՝ X-ում»: Այս գրառումն արդեն հավաքել է ավելի քան 11.5 միլիոն դիտում:
Բեռնարի ավագ որդու և LVMH-ի գլխավոր պատկերի տնօրեն Անտուան Արնոյի խոսքով, նամակի և հաշվի գաղափարը ամբողջությամբ նրա հորն էր: Սա նշանավորում է ռազմավարության փոփոխություն թոփ մենեջերի համար, որը նախկինում գրեթե երբեք չէր արձագանքում մամուլի քննադատությանը:
Դաս շքեղության արդյունաբերության համար
Այս որոշումը կարևոր դաս է պարունակում ամբողջ շքեղության ոլորտի համար, որը սովոր է իր պատկերը կառուցել առեղծվածի, խիստ վերահսկողության և թավշյա վարագույրի ետևում որևէ մեկին թողնելու դժկամության վրա: Ժամանակակից ինտերնետային ոճով ինքն իր վրա ծիծաղելու ունակություն ցուցաբերելով՝ Արնոն թույլ տվեց իրեն ցույց տալ զգացմունքները և մի փոքր պակաս կատարյալ դառնալ:
Կատարյալ «անպտղությունը» մի որակ է, որից նորաձևության աշխարհը միշտ խուսափել է: Այնուամենայնիվ, հեքիաթային զգացողության և մանիպուլյացիայի զգացողության միջև գիծը շատ նուրբ է, և շքեղության գնորդները հոգնում են վերջինից: Վաճառքի անկման և աճող դժգոհության ֆոնին, ոլորտը, ակնհայտորեն, պետք է վերագործարկի իր կերպարը, և լավ կլինի ավելի մանրամասն ուսումնասիրել Բեռնար Արնոյի փորձը: