Ֆրանսիական LVMH շքեղության կայսրության նորաձևության և կաշվե իրերի բաժնի վաճառքը 2026 թվականի երրորդ եռամսյակում, որն ավարտվել է սեպտեմբերին, նվազել է 5 տոկոսով։ Պատճառը Չինաստանում պահանջարկի անկումն է, որը կասկածի տակ է դնում ոլորտի երկարատև ճգնաժամից դուրս գալու հույսերը։
Ըստ NEWS.am STYLE-ի հրապարակած տվյալների, որոնք մեջբերում են Financial Times-ը, աշխարհի ամենամեծ շքեղության շուկայում վերականգնման վաղ հույսերը չեն իրագործվել։ Louis Vuitton-ի և Dior-ի սեփականատեր խմբի նորաձևության և աքսեսուարների բիզնեսի օրգանական եկամուտը նվազել է տարեկան 1.8 տոկոսով, ավելի կտրուկ, քան վերլուծաբաններն էին սպասում։
Ինչու է Չինաստանը դադարել գնել ֆրանսիական շքեղություն
Արդյունքները հատկապես հիասթափեցնող են նրա համար, որ նախորդ եռամսյակում LVMH-ը երկու տարվա ընթացքում առաջին անգամ աճ էր գրանցել իր հիմնական բաժնում։ Հույսերը, թե ոլորտն աստիճանաբար դուրս է գալիս գրեթե չորս տարվա անկումից, վերջին ամիսներին մարել են։
Մերձավոր Արևելքում հակամարտությունը, աշխարհաքաղաքական անկայունությունը և գնաճային ճնշումները ծանրացնում են սպառողների վստահությունը։ Բայց հիմնական հարվածը գալիս է Չինաստանից, որտեղ սպառողական ծախսերը զսպվում են անշարժ գույքի ոլորտի խնդիրներով։ Երրորդ եռամսյակում LVMH-ի վաճառքը Ասիայում, բացառությամբ Ճապոնիայի, նվազել է 5 տոկոսով, հիմնականում հենց Չինաստանի պատճառով։
Խումբը հայտնել է, որ իր նորաձևության բիզնեսը շարունակում է օգտվել ամերիկյան շուկայից։ Սակայն այնտեղ էլ դանդաղման նշաններ են. ըստ Citibank-ի հոկտեմբերին հրապարակած վարկային քարտերի տվյալների, ԱՄՆ-ում շքեղ ապրանքների ծախսերը վերջին երեք ամիսներից յուրաքանչյուրում նվազել են առնվազն 4 տոկոսով։ ԱՄՆ-ում LVMH-ի աճը երկրորդ եռամսյակի 6 տոկոսից դանդաղել է մինչև 5 տոկոս։
Louis Vuitton-ը և չինական սկանդալը
Նորաձևության և կաշվե իրերի բաժնի շարունակական անկումը սրում է քննադատությունը Louis Vuitton-ի, ոլորտի ամենամեծ ապրանքանիշի նկատմամբ։ Այս ամռանը ապրանքանիշը Չինաստանում բախվել է հասարակական բացասական արձագանքի՝ հայտնի Molly Tea թեյի ապրանքանիշին ապրանքանիշի խախտման համար դատի տալուց հետո։ Դրան հաջորդել է ևս մեկ հարված. Louis Vuitton-ը քննադատության է ենթարկվել ավանդական չինական զարդեր հիշեցնող չորս թերթիկով ծաղկի դիզայնի բացառիկ իրավունքները պահանջելու համար։
«Մոլի թեյի միջադեպը, կարծես, զգալի ազդեցություն է ունեցել Louis Vuitton-ի Չինաստանում գործոնեության վրա։ Թվում է, թե ապրանքանիշը արձագանքել է ճգնաժամին՝ պահպանելով ցածր մարքեթինգային պրոֆիլ», ասել է Jefferies-ի վերլուծաբան Ջեյմս Գրզինիչը։
Նրա գնահատմամբ, Louis Vuitton-ի արդյունքների վրա ազդել է նաև միանգամյա լոգիստիկ խնդիրը, որը եռամսյակային աճը կրճատել է մոտավորապես մեկ տոկոսային կետով։
Dior-ը շարժվում է այլ ուղով
Խմբի երկրորդ խոշորագույն ապրանքանիշը՝ Dior-ը, հակառակ պատկերն է ցույց տալիս։ LVMH-ը նշել է նոր ստեղծագործական տնօրեն Ջոնաթան Անդերսոնի ղեկավարությամբ ստեղծված պատրաստի հագուստի և կաշվե իրերի նոր հավաքածուների «հատկապես ուժեղ» պահանջարկը։ Ըստ վերլուծաբանների, Dior-ի վաճառքը տարեսկզբից ի վեր աճել է։
Զարդերն ու շամպայնը պահում են կայսրությունը
Մյուս ստորաբաժանումները հակառակ պատկերն են ապահովում։ Ժամացույցների և զարդերի բաժնի եկամուտը նախորդ տարվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ աճել է 6 տոկոսով։ Զարդերը մնում են շքեղության շուկայի ամենակայուն հատվածներից մեկը։
Moët Hennessy գինու և ալկոհոլային խմիչքների բաժնի վաճառքը ևս աճել է 6 տոկոսով։ Խմբի ընդհանուր օրգանական եկամուտը երրորդ եռամսյակում աճել է 1 տոկոսով՝ հասնելով 18.5 միլիարդ եվրոյի, մինչդեռ վերլուծաբանները կանխատեսել էին 1.3 տոկոս աճ։ Այս թվերի հետևում կանգնած են զարդերի մեծ պահանջարկը և Sephora կոսմետիկայի ցանցի ուժեղ արդյունքները։
Բայց ընդհանուր պատկերը մնում է խառը։ Զարդերի և մանրածախ առևտրի բիզնեսներն աջակցում են խմբին, մինչդեռ հիմնական նորաձևության և կաշվե իրերի բիզնեսը շարունակում է ճնշման տակ մնալ։ Իսկ ճնշումը զգում են նույնիսկ բարձրակարգ ապրանքանիշները, այդ թվում՝ Hermès-ը։
Բեռնար Արնոյի կայսրության կրճատվող հասակը
Տարվա սկզբից LVMH-ի բաժնետոմսերը նվազել են գրեթե 40 տոկոսով։ Խմբի շուկայական կապիտալիզացիան կրճատվել է ավելի քան կիսով չափ։ Գլխավոր տնօրեն Բեռնար Արնոյի ընտանիքի վերահսկողության տակ գտնվող կայսրության շուկայական արժեքը ներկայում կազմում է մոտ 190 միլիարդ եվրո, այն է, 2023 թվականի գագաթնակետի կեսից մի քիչ ավելին։
Ներդրողները հարցնում են, թե որտեղ կարող է շքեղության ոլորտը գտնել աճի նոր աղբյուրներ։ Հարցը ծանր է հատկապես Ֆրանսիայի համար, որի տնտեսական հպարտության խորհրդանիշերից մեկը հենց այս ոլորտն է։ Ֆրանսիական շքեղությունը դարեր շարունակ եղել է եվրոպական քաղաքակրթության ձեռագիրը, և նրա տատանումները միշտ արտացոլել են ավելի լայն աշխարհի վիճակը։ Այսօր այդ աշխարհը փոփոխության շեմին է. Արևելքի շուկաները լռում են, իսկ Արևմուտքի գնողունակությունը հոգնում է։
Հետաքրքիր է, որ շքեղության խորհրդանիշերի ձգտումը դեպի նոր հորիզոններ շարունակվում է այլ ոլորտներում. օրինակ՝