Նորաձևությունը միլիարդատերերի արտոնություն է դարձել
Նորաձևության աշխարհը երբեք այսքան հակասական չի եղել։ Մի կողմից՝ սոցիալական ցանցերի շնորհիվ այն դարձել է ամենամատչելին, մյուս կողմից՝ գները հասել են աստղագիտական բարձրությունների։
Անհասանելի շքեղություն
Երբ Մարկ Ցուկերբերգը և նրա կինը Պրիսցիլա Չանը ներկայանում են Prada-ի ցուցադրությանը 13,000 դոլար արժողությամբ գորգաձև վերարկուով, հարց է ծագում՝ ո՞ւմ համար է այս ամենը։
Chanel պայուսակը 2019 թվականին արժեցել է 5,800 դոլար, իսկ 2024-ին արդեն 10,800 դոլար։ Versace-ի գարուն-ամառ 2025 հավաքածուն ներառում է տասնյակ հազարավոր դոլարների զգեստներ։
Ժողովրդավարություն և էլիտարություն
TikTok-ի և Instagram-ի հարթակները դաստիարակել են նորաձևության դիտորդների սերունդներ, որոնք ցանկանում են քննարկել ապրանքանիշերի յուրաքանչյուր քայլը։ Բայց այդ ապրանքները անհասանելի են առցանց քննարկող մարդկանց մեծամասնության համար։
Միուչչա Պրադան անկեղծորեն ասում է. «Մենք հագուստ ենք ստեղծում հարուստների համար։ Մենք խոսում ենք թանկարժեք հագուստի, հարուստների համար նախատեսված հանդերձանքի մասին»։
Նոր խաղացողներ
Ամերիկացի տեխնոկրատները գտել են փողերը ծախսելու նոր եղանակ։ Ցուկերբերգի կարողությունը 72 միլիարդ դոլարից աճել է մինչև 177 միլիարդ դոլար։ Նորաձևությունը դառնում է նրանց նոր խաղահրապարակը։
Մինչդեռ որոշ դիզայներներ, ինչպիսիք են Դիզելի Գլեն Մարտենսը, ընդունում են սոցիալական լրատվամիջոցների ժողովրդավարացումը։ Մյուսները, ինչպիսիք են Մարիա Գրացիա Կյուրին և Սիմոնե Բելոտին, կենտրոնանում են իրական հաճախորդների վրա, այլ ոչ թե Instagram-ի պահեր ստեղծելու վրա։
Հակասություն
Այսօրվա նորաձևության շաբաթը պարադոքս է՝ միաժամանակ հիպերտեսանելի սոցիալական ցանցերում և ֆինանսապես անհասանելի։ Հնարավոր է՝ հենց այս լարվածությունն է՝ գեղարվեստական հավակնության, սոցիալական քննադատության և միլիարդատերերի նրբագեղության միջև, որը ժամանակակից նորաձևությունն այդքան գրավիչ է դարձնում։