Գիտնականները պարզել են, որ կնոջ՝ թանկարժեք իրեր գնելու փափագը կարող է կապված լինել ոչ թե քմահաճույքի, այլ կենսաբանական ռիթմերի հետ։ Օվուլյացիայի շրջանում կանայք հատկապես հակված են ձեռք բերել շքեղ իրեր և ցուցադրել դրանք՝ հետևելով բնության խորքային օրենքներին։
Ինչպե՞ս է օվուլյացիան ազդում գնումների վրա
Հարավային Կորեայի և Միացյալ Նահանգների հետազոտողները պարզել են, որ դաշտանային ցիկլի որոշակի փուլում՝ օվուլյացիայի ժամանակ, կանայք ավելի ուժեղ ցանկություն են զգում գնելու բրենդային իրեր՝ Gucci, Louis Vuitton կամ Chanel։ Այս շրջանը, երբ էստրոգենի մակարդակը հասնում է գագաթնակետին, ուղեկցվում է նաև սեռական մոտիվացիայի բարձրացմամբ։
Լոգոյի չափը՝ որպես ուշադրություն գրավելու միջոց
Առաջին փորձի ժամանակ կանանց խնդրել են նկարել շքեղ ապրանքանիշերի լոգոները։ Պարզվել է, որ օվուլյացիայի շրջանում մասնակիցները նկարել են ավելի մեծ լոգոներ՝ ցույց տալով, որ նրանք ցանկանում են, որ իրենց թանկարժեք իրերը ավելի տեսանելի լինեն։
Շքեղությունը՝ որպես սոցիալական ազդանշան
Երկրորդ փորձի ժամանակ կանայք, ովքեր գտնվում էին օվուլյացիայի փուլում, ավելի շատ էին ցանկանում գնել շքեղ իրեր հանրային ցուցադրության համար, քան անձնական օգտագործման։ Երրորդ փորձը ցույց տվեց, որ նրանք նախընտրում են նվեր-վկայականներ շքեղ խանութներից, ինչպիսին է Polo Ralph Lauren-ը, քան ավելի մատչելի վայրերից։
Ինչո՞ւ է տղամարդու ուշադրությունը կարևոր
Հետաքրքիր է, որ երբ կանանց ասել են, որ տղամարդիկ չեն նկատում դիզայներական հագուստը, նրանց հետաքրքրությունը շքեղության նկատմամբ նվազել է։ Սա հաստատում է, որ շքեղ իրերի գնումը կապված է նկատվելու ցանկության հետ։
Hermès-ի պայուսակը՝ որպես մերժման նշան
Հետազոտողները կարծում են, որ կանայք շքեղ իրերը օգտագործում են որպես սոցիալական ռազմավարություն։ Օրինակ՝ Hermès պայուսակը կարող է ծառայել որպես հստակ ազդանշան տղամարդուն՝ «Դու իմ մակարդակին չես»։ Մյուս կողմից, այն կարող է ցույց տալ զուգընկերոջ բարձր կարգավիճակը այլ կանանց։
Եզրակացություն
Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ զգաք նոր դիզայներական պայուսակ գնելու անդիմադրելի փափագ, հիշեք՝ մեղավորը կարող է լինել ոչ թե կամքի ուժը, այլ բնության խորքային օրենքները։