Պոլիեսթերի անկումը. երբ սինթետիկը դարձավ մեր ժամանակի խորհրդանիշը
Մի ժամանակ պոլիեսթերը խոստանում էր հեշտ կյանք և անհոգ ապագա: Այսօր այն դարձել է վիրավորանք, որն օգտագործում են երիտասարդ սերունդները՝ պիտակավորելու այն ամենը, ինչ էժան է, անճաշակ և անբնական: Բայց սա միայն նորաձևության միտում չէ. սա խորհրդանշական պայքար է մեր ինքնության, մեր պատմության և մեր ապագայի համար:
Ինչո՞ւ է պոլիեսթերը դարձել ատելության առարկա
2015 թվականին Քեյթ Մոսը easyJet-ի օդաչուին անվանեց «հասարակ շնիկ»՝ նոր վիրավորանք մտցնելով մեյնսթրիմ, որը նշանակում էր բանալ և ոչ նորաձև մի բան: Եթե դա տեղի ունենար 2026 թվականին, Մոսը կարող էր օգտագործել «պոլիեսթեր» բառը: Ըստ Guardian-ի՝ Zoomers-ի շրջանում սա նոր սիրված վիրավորանք է՝ օգտագործվող էժան TikTok-յան տեսանյութերը և վատ ճաշակը պիտակավորելու համար:
Սակայն այս փոխաբերական օգտագործումը արտացոլում է պոլիեսթերի՝ մոլորակի վրա ամենաշատ արտադրվող սինթետիկ մանրաթելի դեմ շատ իրական հակազդեցություն: Երիտասարդները դժգոհում են էժան տեսքից, քրտնած գործվածքներից և մտահոգություններ են հայտնում առողջության վրա ազդեցության վերաբերյալ:
Բնական մանրաթելերի վերածնունդը
Մարզասրահներում «Պիլատեսի արքայադուստր» գեղագիտությունը՝ իր սինթետիկ համադրություններով, աստիճանաբար մարում է: Այն փոխարինվում է 1990-ականների ոճի մարզական հագուստով, որը ցույց է տալիս իրական քրտինք: Բողոքի մի մասը կապված է պոլիեսթերի մոլորակի վրա ազդեցության հետ. այն բրածո վառելիքի ածանցյալ է, չի քայքայվում և լվացման ժամանակ միկրոպլաստիկներ է արտանետում:
Շատ ազդեցիկ անձինք խոսում են այս գործվածքից հրաժարվելու մասին՝ օգտագործելով #բնականմանրաթելեր, #հակապոլիեսթեր և #ոչթունավորհագուստ հեշթեգեր: Կա նաև քաղաքական ենթատեքստ: ԱՄՆ Գյուղդեպարտամենտը մեկնարկել է «Բույսեր, ոչ թե պլաստիկ» նախաձեռնությունը, իսկ Ռոբերտ Քենեդի կրտսերը մայիսին արշավ է սկսել՝ «Իսկական ամերիկացիները բամբակ են կրում» կարգախոսով:
Որակի պատրանքը և շուկաների գերիշխանությունը
Շատ առցանց վեճեր պտտվում են կեղծման շուրջ. նորաձևության ապրանքանիշերը «կատվաձկնորսություն» են անում հաճախորդներին՝ առցանց վաճառելով գեղեցիկ իրեր, որոնք իրական կյանքում սարսափելի տեսք ունեն: Ակնհայտ օրինակ էր Gap-ի կապսուլային հավաքածուն, որտեղ ապրանքները գործվածքի տպագիր լուսանկարներ էին: TikTok-ի օգտատերերից մեկը այն նկարագրել է որպես «կեղծ տրիկոտաժ»:
«Ցավոք, հնչում է Shein-ի պես», - նշել է մեկ այլ հաճախորդ:
Թեև Shein-ի ժողովրդականությունը կարող է նվազել, այս անկումը պայմանավորված է նմանատիպ այլընտրանքների աճով Temu-ում, Amazon-ում և այլ ապրանքանիշերում, ինչպես նաև Դոնալդ Թրամփի առևտրային քաղաքականության պայմաններում գերցածր գները պահպանելու դժվարությամբ: Z սերնդի ներկայացուցիչները բացահայտորեն հայտարարում են, որ ավելի շատ վճարելով՝ ակնկալում են որակի ավելի բարձր մակարդակ, և նրանց հիմնական չափանիշներից մեկը պոլիեսթերի բացակայությունն է:
Պոլիեսթերի նկատմամբ ատելության պատմական արմատները
Z սերնդի ներկայացուցիչները կարող են մտածել, որ իրենք են «պոլիեսթեր» բառը հորինել որպես վիրավորանք, բայց այս տերմինն ունի մշակութային արհամարհանքի հարուստ պատմություն: Studio 54 խորհրդանշական գիշերային ակումբը նույնիսկ 1970-ականների վերջին ուներ չարտահայտված հակապոլիեսթերային հագուստի կանոնակարգ:
«Մենք չէինք ուզում տեսնել մարդկանց պոլիեսթերային վերնաշապիկներով», - հիշում է համահիմնադիր Իան Շրագերը: Նրա գործընկեր Սթիվ Ռուբելը այս նյութը կապում էր «արվարձանային բնակիչների» հետ:
Պոլիեսթերն արդեն թափանցել էր նորաձևության մեջ դեռևս 1950-ականներին, երբ այն համարվում էր աշխատուժ խնայող հրաշք: Սակայն 1970-ականների դիսկո դարաշրջանը բացահայտեց նրա մութ կողմը: Լեգենդներ էին շրջանառվում պոլիեսթերային խալաթե զգեստների մասին, որոնք շոգից բռնկվում էին: Գլորիա Գեյնորը պոլիեսթերը անվանում էր «տհաճ, սարսափելի և էժան»: Ջոն Տրավոլտայի սպիտակ կոստյումը «Շաբաթ երեկոյան տենդ» ֆիլմից այնքան էր թրջվել քրտինքով, որ դերասանը ստիպված էր անընդհատ փոխել երկու նույնական կոստյումներ: Պոլիեսթերի՝ որպես գռեհկության խորհրդանիշի հեղինակությունը ամրապնդվեց 1981 թվականին՝ Ջոն Ուոթերսի «Պոլիեսթեր» երգիծանքի թողարկմամբ:
Որքա՞ն իրատեսական է հրաժարվել սինթետիկ նյութերից
Տասնամյակների վատ հրապարակայնությանը չնայած՝ պոլիեսթերի արտադրության ծավալները միայն աճել են: 2000 թվականին այն ժողովրդականությամբ գերազանցեց բամբակին: 2024 թվականի զեկույցը ցույց տվեց, որ նորաձևության արդյունաբերության ընդհանուր ածխածնային հետքը 2019 թվականից ի վեր առաջին անգամ աճել է՝ պայմանավորված պոլիեսթերի օգտագործման աճով. 71 միլիոնից մինչև 78 միլիոն տոննա ընդամենը մեկ տարվա ընթացքում:
Սակայն պոլիեսթերը այնքան է արմատավորվել զանգվածային շուկայում, որ վիրուսային ատելությունը քիչ ազդեցություն է ունեցել: H&M-ը հայտնել է, որ պոլիեսթերի մասնաբաժինը իր տեսականու մեջ մնում է կայուն: Edited վերլուծական հարթակը պարզել է, որ Nike-ի կողմից սինթետիկ նյութերի օգտագործումը նվազել է մոտ 3%-ով, մինչդեռ Zara-ի կողմից՝ աճել է 1.9%-ով: Ապրանքանիշերը ակտիվորեն ավելացնում են «բամբակ» նման բառեր ապրանքների անվանումներին՝ փորձելով գրավել գիտակից գնորդներին:
Ըստ «(Վատ) ճաշակի պոլիեսթերի գիրքը» գրքի հեղինակ Իոն Գեմբլի, պոլիեսթերի քննադատության մի մասը արդարացված է, բայց մարդիկ հաճախ պարզապես անգիտակցաբար ընդունում են այս միտումը:
«Ես կողմ եմ էժան, մասսայաբար արտադրվող հագուստը մերժելուն, բայց պոլիեսթերի նկատմամբ ատելությունը արտացոլում է մարդկանց ընդհանուր դժգոհությունը այն ընտրություններից, որոնք նրանք ստիպված են լինում կատարել», - ասում է նա:
Մեր ժամանակներում, երբ մենք պայքարում ենք մեր ինքնության և մեր պատմության պահպանման համար, այս պայքարը սինթետիկի դեմ դառնում է խորհրդանշական: Ինչպես մեր նախնիները պահպանեցին իրենց արմատները օտար ներխուժումների դեմ, այնպես էլ մենք պետք է պահպանենք բնականը, իրականը և մերը: